The Jane de Boy Company : reprise d’une entreprise en difficulté et intégration dans un groupe haut de gamme

Force 10 Avocats a accompagné AA Investments (HK) Limited dans la reprise de l’activité de The Jane de Boy Company, acteur historique du retail haut de gamme dans les univers de la mode, de la décoration et du lifestyle.

Fondée en 1999, The Jane de Boy Company exploite un concept de distribution omnicanale haut de gamme, à travers trois boutiques implantées à Lège-Cap-Ferret, Arcachon et Bordeaux, ainsi qu’un site internet représentant environ 30 % de son chiffre d’affaires.

Après l’ouverture d’une procédure de sauvegarde en 2022 et l’adoption d’un plan en janvier 2024, la dégradation de la trésorerie a conduit l’entreprise à déclarer la cessation des paiements. Un redressement judiciaire a ensuite été ouvert le 21 mai 2025.

La poursuite de l’activité s’étant révélée déficitaire pendant la période d’observation, avec notamment une baisse de 50 % du chiffre d’affaires entre 2022 et 2024, la présentation d’un plan d’apurement du passif est apparue impossible. Une recherche de repreneurs a alors été engagée dans le cadre de la procédure.

Par jugement du 15 avril 2026, le Tribunal de commerce de Bordeaux a arrêté le plan de cession au profit d’AA Investments (HK) Limited, ou pour le compte de Bazar Chic. Le périmètre de reprise comprend notamment les actifs corporels et incorporels, les stocks, les marques, les technologies et savoir-faire, les bases de données, les sites internet, ainsi que les contrats et les baux nécessaires à la poursuite de l’activité.

Cette opération présente surtout un enjeu stratégique de développement pour le groupe repreneur. AA Investments dispose déjà d’un portefeuille d’activités dans le retail, la mode, la beauté et le lifestyle, avec notamment Smallable, Wethenew, Atlas for Men, IT Collection, Bazar Chic et Bonne Gueule. Le Tribunal a lui-même relevé les nombreuses synergies susceptibles d’être développées entre ces activités et The Jane de Boy Company.

La reprise de Jane de Boy permet ainsi au groupe de renforcer son offre dans l’univers du retail haut de gamme et de créer des complémentarités entre ses différentes marques et activités, en s’appuyant notamment sur son expertise du e-commerce et son expérience dans la reprise et le redressement d’entreprises. L’Administrateur judiciaire a d’ailleurs relevé la capacité du groupe à redresser les entreprises reprises et à développer leur réseau de distribution, notamment sur internet.

L’opération prévoit par ailleurs le transfert de 6 contrats de travail sur les 10 salariés présents, ainsi que la reprise des principaux actifs et contrats nécessaires à la poursuite de l’exploitation.

Cette opération illustre ainsi qu’une reprise à la barre du Tribunal peut constituer non seulement une solution de sauvegarde d’une activité et de ses actifs, mais également une véritable opération de croissance et de repositionnement stratégique pour un groupe repreneur.

Force 10 Avocats (Denis Meyer) est intervenu en qualité de conseil d’AA Investments (HK) Limited dans le cadre de cette opération de reprise.